Silvia Vianello è un giovane talento italiano, docente di marketing all’Università Bocconi di Milano, è autrice di libri e articoli, ha fondato due società di consulenza, Visionando e GreenWeb, e conduce la trasmissione Smart&App sul canale La3. Nella sua carriera ha lavorato a New York, Houston e Parigi: l’esperienza maturata le ha permesso di formarsi una visione generale del ruolo femminile nel mondo del lavoro, paragonando le diversità tra un paese e l’altro. Mentre tra Italia e Francia le differenze non sono sostanziali, in America la meritocrazia premia indifferentemente uomini e donne in tutte le tipologie di professione. La burocrazia minore e lo spirito d’iniziativa premiato, stimolano un approccio sano al lavoro, creando un ambiente ideale dove crescere in cui il mobbing è severamente punito e le donne hanno la possibilità di affermarsi.
Nella sua esperienza come docente di marketing, Silvia Vianello sottolinea come in Italia il settore sia in realtà equamente diviso tra i sessi in termini di studio, il problema nasce sul posto di lavoro, dove le aziende collocano uomini e donne in posizioni differenti, nonostante le ragazze ottengano statisticamente performance migliori dei ragazzi: “Le donne ricoprono ruoli di marketing operativo, meno spesso quelli di marketing strategico e ancora meno i ruoli dirigenziali”. Silvia Vianello è tra i pochi “cervelli” ad essere tornati dopo la prima ondata di fuga dall’Italia, a 27 anni gestiva un’Università a New York ma la consapevolezza di credere nelle potenzialità del proprio paese l’ha fatta tornare, pur accettando un posto in cui guadagnava un quarto dello stipendio percepito in America. Il suo desiderio di diffondere una “cultura dell’innovazione” le ha dato la spinta per resistere e portare avanti i suoi progetti, appoggiata dall’ottimismo e la testardaggine apprese sul campo in USA.
Da lei nasce Visionando, società che si occupa di strategia aziendale a tutto campo con un occhio di riguardo al green e al web, sviluppando prodotti rispettosi per l’ambiente che premiano sia l’azienda che i consumatori. Questa filosofia ha mostrato la necessità di un nuovo modello di mercato, basato sui valori dell’unità, del risparmio e della responsabilità ambientale. Temi affrontati da Silvia Vianello in collaborazione con Davide Reina nel libro GreenWeb Economics. La visione ottimistica dell’argomento mette in discussione quali passi deve fare ancora la nostra cultura per diventare effettivamente ecocompatibile. È necessario innanzitutto superare il concetto di consumo e consumatori, preferendo quello di utilizzo e utilizzatori di beni. Si tratta di un processo da considerarsi non più lineare ma circolare: produco beni, li utilizzo e li riuso grazie a sistemi di raccolta differenziata e gestione progredita da parte delle aziende. Bisogna superare le lacune sui marchi green, le aziende devono allinearsi su una politica comune e parlare la stessa lingua. I fruitori dei marchi spesso lo sono per caso e non per una vera filosofia eco-responsabile, sensibilizzando per prime le aziende e il mercato, si può lavorare a un progetto comune.
“Solo una nuova generazione di talenti preparati e motivati può scardinare dinamiche preoccupanti per il nostro paese. Il successo e la ricchezza interiore arrivano a coloro che fanno accadere le cose, non a coloro che lasciano che le cose accadano.” Silvia Vianello ha ragione, è necessario cambiare le proprie abitudini, la vera sfida consiste nell’affrontare problemi e difficoltà pensando a nuove soluzioni.
Silvia Vianello conduce anche Smart&App su La3, programma dedicato all’innovazione tecnologica che racconta la realtà hi-tech con un approccio ironico e pop, alla portata di tutti. Nella trasmissione vengono spiegate al grande pubblico tutte le novità, gli ultimi gadget e le applicazioni per smathphone più utili e accattivanti, grazie anche al contributo di appassionati ed esperti. La nuova edizione è iniziata sul canale 143 di Sky e può essere seguita in streaming online gratuito.
